O principal grupo de comunicação do
Brasil, a Globo, recentemente declarou guerra ao Facebook. A empresa
decidiu que todas as fanpages de seus portais não teriam mais links para
seu conteúdo. Depois de semanas, o CEO da Globo.com finalmente explicou
o motivo: a rede social é irrelevante para a audiência do grupo.
Segundo Juarez Queiroz, o Facebook
representa cerca entre 1% e 2% da audiência dos sites, o que facilitou a
decisão. Segundo ele, a grande razão é o filtro aplicado pelo Facebook
às postagens, já que apenas um percentual pequeno das pessoas que
“curtem” as páginas recebem o conteúdo em seu feed de notícias.
“O comportamento das pessoas é de uma
superutilização do news feed. Elas não vão às fanpages, consomem o que
foi publicado nelas à medida que aquilo vai saindo em seu feed. E não
necessariamente tudo que foi publicado na fanpage sai ali”, afirmou ao
Meio e Mensagem.
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